구조화 데이터

구조화 데이터는 어떤 모양으로 넣나요?

구조화 데이터는 보통 JSON-LD라는 형식으로 페이지 코드 안에 넣어요. JSON-LD는 ‘이름: 봄날 꽃집’, ‘전화: 02-…’처럼 항목과 값을 짝지어 적는 방식이라, 화면 디자인과 따로 관리할 수 있어요.

구글은 JSON-LD, 마이크로데이터, RDFa 세 가지 형식을 모두 읽고, 설정이 허락한다면 JSON-LD를 쓰라고 권해요. 어떤 항목을 쓸지는 schema.org라는 공통 어휘 사전에 정해져 있어서 여러 검색 서비스가 같은 뜻으로 읽을 수 있어요.

카페라면 가게 종류(CafeOrCoffeeShop), 주소, 영업시간(openingHoursSpecification), 전화번호, 메뉴 페이지(hasMenu) 같은 항목을 적어요. 손님 눈에 보이는 화면은 그대로 두고, 같은 정보를 기계가 읽는 형식으로 한 번 더 적는 셈이에요.

우리 가게에는 어떤 구조화 데이터를 넣으면 좋아요?

가장 먼저 챙길 건 가게 자체를 설명하는 LocalBusiness예요. schema.org에는 음식점(Restaurant), 미용실(BeautySalon), 치과(Dentist)처럼 업종별 하위 유형이 있어서, 가장 가까운 유형을 고르면 돼요.

모든 유형을 다 넣을 필요는 없어요. 상품을 팔지 않는 가게가 Product를 넣거나, 끝난 행사의 Event를 그대로 두면 오히려 정보가 틀어져요. 실제 페이지에 있는 내용에 맞는 유형만 고르는 게 원칙이에요.

온라인 판매를 함께 하는 가게라면 상품 페이지마다 Product와 가격 정보를 넣어요. 이때 가격 · 재고가 실제 주문 화면과 다르면 손님이 헷갈리고 지침에도 어긋나니, 상품 정보를 고치면 함께 바뀌게 하는 게 안전해요.

구조화 데이터를 넣으면 검색 순위가 올라가나요?

구조화 데이터를 넣는다고 순위가 바로 오르지는 않아요. 역할은 검색엔진이 내용을 정확히 이해하게 돕고, 별점 · 가격 같은 정보가 붙은 보강된 검색 결과(리치 결과)를 보여 줄 자격을 갖추는 데 있어요.

리치 결과도 조건을 갖췄다고 늘 보이는 건 아니에요. 구글은 리치 결과 종류를 줄이거나 없애기도 하는데, 2023년에는 HowTo 결과를 없앴고, 2025~2026년에는 강좌 정보 · 특별 공지 · FAQ 같은 여러 리치 결과 표시를 중단했어요.

구글은 AI 개요 · AI 모드에 나오려고 따로 넣어야 하는 구조화 데이터는 없다고 밝혀요. 그래도 구조화 데이터는 검색엔진이 가게 정보를 헷갈리지 않게 하는 기본 장치라, 정확하게 넣어 두는 쪽이 유리해요.

예를 들어 공방이 클래스 일정을 Event로 표시해 두면, 검색엔진은 날짜 · 장소 · 가격을 따로 알아볼 수 있어요. 다만 구글 검색에서 행사 정보가 어떤 모습으로 보일지는 그때그때 구글이 정해요.

구조화 데이터가 제대로 들어갔는지 어떻게 확인하나요?

확인은 두 가지 도구로 해요. 구글 리치 결과 테스트는 구글이 보여 줄 수 있는 리치 결과 기준으로, schema.org 검사기는 형식 자체가 맞는지를 봐요.

검사에서 오류가 없어도 리치 결과가 바로 보이는 건 아니에요. 테스트는 ‘보여 줄 자격이 있다’는 확인일 뿐, 실제 표시 여부는 구글이 검색어와 상황에 따라 정해요.

1. 01구글 리치 결과 테스트(search.google.com/test/rich-results)에 페이지 주소를 넣어요.
2. 02감지된 항목에 업체 정보 · 상품 같은 유형이 보이는지 확인해요.
3. 03오류는 반드시 고치고, 경고는 빠진 권장 항목이라 가능하면 채워요.
4. 04구글 리치 결과 대상이 아닌 유형은 schema.org 검사기(validator.schema.org)로 형식 오류가 없는지 봐요.
5. 05화면의 영업시간 · 전화번호와 검사 결과에 나온 값이 같은지 눈으로 대조해요.
6. 06몇 주 뒤 서치 콘솔에서 구글이 실제로 읽어 간 구조화 데이터에 오류가 없는지 다시 봐요.

구조화 데이터에서 자주 하는 실수는 무엇인가요?

가장 흔한 실수는 가게 정보가 바뀌었는데 구조화 데이터만 옛 정보로 남아 있는 경우예요. 화면 문구는 고쳤는데 코드 속 영업시간이 그대로면, 검색엔진과 AI가 두 정보 중 무엇을 믿을지 헷갈려요.

구글은 구조화 데이터 지침을 어기면 수동 조치로 리치 결과 자격을 잃을 수 있다고 안내해요. 이 조치는 일반 검색 순위에는 영향을 주지 않는다고 하지만, 순위 꼼수가 아니라 ‘화면 내용의 정확한 요약’으로 다루면 걱정할 일이 없어요.

• 모든 페이지에 같은 업체 정보만 반복해 넣고, 페이지마다 다른 내용(메뉴 · 상품 · 글)은 표시하지 않는 경우
• 실제 손님이 남기지 않은 후기나 별점을 적는 경우
• 끝난 행사나 품절된 상품 가격을 그대로 두는 경우
• 플러그인 두 개가 같은 정보를 서로 다르게 넣어 중복되는 경우
• 주소 · 전화번호 표기를 지도 서비스와 다르게 적는 경우

구조화 데이터에 대해 제작사에 무엇을 물어보면 되나요?

‘어떤 페이지에 어떤 유형을 넣었나요?’를 목록으로 받아 보세요. 첫 페이지 업체 정보, 메뉴 · 상품 페이지, 자주 묻는 질문 페이지처럼 페이지별로 정리돼 있으면 나중에 정보를 고칠 때도 빠짐없이 챙길 수 있어요.

또 관리 화면에서 가게 정보를 고치면 구조화 데이터도 함께 바뀌는지 물어보세요. 화면과 코드가 같은 데이터에서 만들어지면 한쪽만 바뀌는 실수가 생기지 않아요.

공개 전에 리치 결과 테스트 화면을 함께 보여 달라고 해도 좋아요. 오류가 없는지 사장님이 직접 눈으로 확인할 수 있고, 어떤 정보가 기계에 전달되는지도 한눈에 보여요.

구조화 데이터는 한 번 넣고 끝나는 작업이 아니에요. 영업시간 변경, 이전, 전화번호 변경처럼 가게 정보가 바뀌는 날이 곧 구조화 데이터를 고치는 날이라고 기억해 두면 돼요.